如何做好SEO方案

从事SEO优化工作也有五六年之久,接触过大大小小站很有很多,也有不少的案例,有过b2c 化妆品商城优化经验,OTA在线旅游度假平台、也有传统装修行业优化经验,在这几年工作当中多少累积了一些经验,希望在这里整理并分享给大家,在此引用“OTA在线旅游度假平台” 作为分享案例,理由总结以下几点

1、 之前做过的一些案例基本找不到或者已没有当时的效果

2、目前所以公司由于战略调整,把全部重心全部转移移动互联网,由微信,APP完全取代PC端,运营半年PC放弃了,我想把这份成果保存下来。


言归正传,接手这个平台正是4月中旬,起初的这个平台,所有的搜索引擎优化大忌基本都出现了,最突出的几个问题:

1、 网站页面数量小,只有首页几个产品及一个列表页(城市列表),其它城市列表页及公寓详情页使用ajax技术调用,导致(城市列表)及其公寓详情页无法被搜索引擎抓取。

2、 调用列表页网站标题布局不规范,全部统一使用了首页标题

3、 两个域名之间没有做301,带www与不带www 也没有做301

4、 网站没有后台,无法对网站SEO信息进行编辑

5、 URL网址规范等问题一并存在

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说实在当时面对这样一个网站真心感觉倍感压力, 用户体验没有,搜索引擎体验更没有。

但就是因为这些问题的存在,解决它并且提升网站自然流量,才能体现SEO存在的价值。

通过这几年经验总结搜索引擎优化最重要的一定是两点:

1、 前期的详情执行计划

2、 心态 就是坚持和耐心


当然如果是传统企业 执行计划 就变得不那么重要了,所以用了大致一周左右时间整理了一份网站优化计划。

一份完成的优化方案至应该包含以下几个要点:

一、网站定位:

二、竞争对手分析

三、网站分析评估:包括网站存在的问题及威胁

四、最后是网站执行方案:包括明确的负责人、完成时间节点和ROI

1、网站分析及竞争对手分析

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2、网站优化方案

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两次开会讨论基本已确认该方案、接下工作工作才是重中之中,明确的各项各阶段负责人、完成时间节点

 

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但由于种种原因项目方案至今为止只执行了三之一(技术全力开发APP,所以把这些项目搁置)


在这里强调一下已完成项目、因为等会在后面会讲到

1、搜索列表页(城市)URL地址规范完成(但没有按需求完成)

2、标题布局按照统计格式布局完成

3、网站首页底部信息规范增加了:友情链接板块,热门酒店公寓推荐,热门短租公寓推荐 信息版块

4、完成301重定向

5、死链接处理

6、公寓图片 全部添加alt 标签(直接匹配公寓名称)

7、无效导出链接添加 nofollow标签

8、更新sitemap.xml内容(替换所有.cn 的链接)

没有完成项目:

1、 公寓详情URL规范

2、 行政区,地标(景点)及商圈URL命名规范

3、 统一使用SEO定义的URL(每一页面都有两条不同URL地址)

4、 首选域设置,去掉 index.shtml


如下图:

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5、 公寓列表页底部版面规范:增加以下版块

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6、 做好站内面包屑导航优化

7、 制作聚合页

8、 404页面返回状态码调整为:404

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9、 完成网站后台(SEO)编辑需求 (见网站后台修改需求)附件

最重要站内结构部份没有执行

话说好像跟经验分享一点都不相关是吧!不急!

虽然站内优化部份没有完成,但工作还是得继续,所以SEO其它阶段目标还是得执行

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每一阶段目标需要规划好自已的优化指标

我给自已定的第一阶段目标有重要的两个指标:

引流:根据在线旅游用户获取产品信息渠道制作制定以下推广渠道

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优化指标:

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制作好目标后接着还是执行,根据网站关键词排名优化重要性做了以下执行顺序

一、首页标题优化

二、首页内链优化(其它列表页及详情页没办法执行,这就是为什么我刚才要把没有完成项目罗列出来)

三、友情链接交换

四、外链接(这里就不进行分享)


一、 首页标题优化

经过前面的网站定位分析基本

基本可以敲定首页的几个核心关键词:

1、 度假公寓(指数:181)

2、 度假公寓预订

3、 酒店式公寓(指数:1218)

4、 短租酒店式公寓(指数:101)

5、 短租公寓(指数:2316)

6、 公寓短租(指数:704)

7、 酒店公寓(指数:469)

8、公寓式酒店(指数:394)

从关键词指数(PS:分析关键词竞争大小不能只看指数)来讲整体竞争不是很大,有一定难度且周其会较长,所以计划还是从竞争小的关键词开始优化,通过竞争较小的词排名带动其它关键词排名,那选择关键词就成为最关键的因素,首先要考虑首要推广关键词优化难度及百度分词原理(能够通过百度分词匹配所要推广的关键词)所以 以下几个词就自然成为首选了,

1、度假公寓预订

2、短租酒店式公寓(指数:101)

3、短租公寓(指数:2316)

所以我把TDK做了下列布局:

标题:一呆网-度假公寓预订、短租酒店式公寓、短租公寓

关键词:度假公寓,度假公寓预订,酒店式公寓,短租酒店式公寓,公寓短租,一呆网

下面来解析一下这个标题为什么要这么布局:

1、 一呆网做为品牌词 不用多说

2、 度假公寓预订:可以通过分词=度假公寓 及 预订

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3、 短租酒店式公寓=可以通过分词 酒店式公寓,短租酒店式公寓,短租酒店,短租公寓

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4、 短租公寓=可以通过分词公寓短租,短租公寓

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事实证明

1、 越靠前关键词排名越好且越稳定

2、 完全匹配的关键词比不完全匹配的关键词越好且越稳定

二、首页内链优化

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首页内链优化能做也非常小,只能从底部信息规范着手,增加以下规范信息:

1、 增加热门酒店公寓

2、 热门短租公寓

3、 友情链接

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解析一下底部热门推荐:

增加热门推荐作为以下几点考虑

1、 适当增加首页关键词密度

2、 增加内链布局提升页面收录

增加热门推荐几点注意事项:

1、 热门酒店 热门公寓 推荐的URL不要相同

2、 热门推荐适当根据百度风向标进行推荐

三、友情链接

关于友情链接的重要性我想大家都知道,但有些细节还是需要跟大家分享一下

1、 友情链接关键词如何分布

2、 友情链接的相关性

3、 互换友情链接的质量

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友情链接关键词如何分布,我根据关键词竞争大小作如下分布:

友情链接的相关性

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互换友情链接的质量

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看互换友情链接交换链接的相关性,链接导出数及权重高低


总结一下:

搜索引擎优化重要的还是:

1、关键词部署内链策略,需要做好关键词分析及利用好百度分词

2、内链接优化

3、友情链接

4、用户体验,用户体验本觉得应该是最重要的东西,但这个网站除了产品在整个ota行业有自已优势外,不管是从搜索引擎体验还是用户体验都不是最好

最后:希望大家可以对我们多提意见, 虽然这是我在这家公司的最后一天。

文章来源:邓明科博客,欢迎分享,(我的QQ/微信:412480161)
原文地址:如何做好SEO方案 http://dengmingke.com/RuHeZuoHaoOFangAn218.html

 

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